侣酒店连锁网络，并且生产玩具，泡饭、吸尘机等其它数种物品，但这种多元化都不顺利。
1969年，任天堂建立了游戏部门，横井军平开始崭露头角，他很快搞出了一种辅助臂玩具——超级怪手，并且迅速热销，成为当年圣诞节的抢手商品，节日前后销售出了140万套，成为60年代后期任天堂的最大亮点。
初战告捷之后，在横井军平主持下，任天堂推出了光线枪。
所谓光线枪，就是一种外形为枪形的接收设备，前方的游戏图像中带有特殊的信号，光线枪接受到信号就代表命中。
1973年，任天堂将光线枪的概念扩展开来，发展成了激光躯体射击系统。它利用太阳能电池当传感器，从而白天也可以使用，成为了保龄球馆中的大型娱乐设施。
当时，恰逢日本保龄球热消退，大量场馆被闲置下来。
山内溥抓住了这个时机，通过抵押物业后租赁了大量场馆，推出激光射击场，蜂拥而来的人们，迅速让任天堂获得了回报。
不过好景不长，就在山内溥负债大量投入，希望再战高峰的时候，石油危机爆发了。
几乎是一夜之间，人们就失去了对激光射击场的兴趣，场馆人流消退，海外订单被纷纷取消。任天堂受到重挫。
1974年，任天堂利用相同的光线枪概念，改进了射击系统，使得激光枪游戏《荒野枪手》，出口到了美国和欧洲。
在这个阶段，山内溥认识到，随着一些技术上的突破，电子产品的成本和性能已经足以应用于娱乐业了。
1975年，一些公司，如乔布斯曾经供职过的雅达利，在电子游戏机方面取得了初步的成功。
由于日本已经全面普及彩色电视机，一直关注美国新潮流的山内溥因此觉察到，电子游戏机将会是任天堂最有前景的业务。
山内溥获悉飞利浦公司的子公司Magnavox已经有了类似产品，于是与之签订协议，获得了在日本生产销售该公司游戏系统的许可，而这项合作的另一方是负责制造游戏机的三菱电机。
在最初的MagnavoxOdyssey问世之后，任天堂与三菱进行了更深入的合作，他们共同开发出了ColorTVGame6即CT_G6，以及CT_G15，内置了包括网球游戏在内的15款游戏，就此打开了市场，累计销量突破一百万台。
1977年，任天堂的业务发生变化，产品向电子娱乐转型，并将半导体与微芯片
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