困难远比林晓光想象中的复杂得多，《失恋33天》上映那段时间，不仅被好莱坞大片前后夹击，还遭遇了被媒体“轻视”的挫折。
除此之外，林晓光还对《失恋33天》做了评估，评估的结果让他很为难。
虽然，《失恋33天》剧本的可读性的确很强，但台词有点太多了，总是晃范儿，不知道的人肯定会以为，是在看电视剧剧本。
而电影里的男主角文章和女主角白百何作为明星，话题性和关注度都不够高。
到时候几部好莱坞大片同时来袭，这么不新鲜的类型，除了导演林晓光还算有排面，其他的几乎没有一个是加分项，如果他们用常规的宣传套路去做，基本可以预测到结果了。
再加上，爱情文艺片这几年的日子越来越难过，连林晓光自己都不好意思再跟人家要那么多的位置，老拿“合作”说事儿也不是个办法，毕竟媒体需要发行量、点击量，你的新闻放在那儿，就是不如人家的更扯眼球。
林晓光认为，老是这么做等于拖媒体的后腿，不符合互利互惠的原则。
因此，林晓光决定跳过传统媒体，想要借助社交媒体，发布信息，直接与目标消费者对话、互动，以更直接的方式传递信息。
经过一番调查之后，林晓光圈定了两大受众群体─大学生和白领，选择的社会化传播渠道是新浪微博和人人网。
10月下旬。
光影工作室。
因为对电影《失恋33天》的宣传模式有不同的看法，林晓光和黄中磊就此展开了热烈的讨论。
想了半天，林晓光才开口说道:“中磊哥，既然跟媒体拿不到那么多版面，那咱们干脆绕过他们，做新媒体营销，把目标群体对准白领和学生。”
黄中磊苦笑着摇了摇头，有些不乐观地说道:“晓光，你觉得绕过传统媒体，将营销侧重于社会化媒体，真的可行吗？”
黄中磊之所以对新媒体没信心，是因为中华电影的营销自从告别了20世纪末的“海报+售票窗口”时代之后。
内地的电影人们，便开始通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，然后召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，这已经形成了相对固定的电影营销模式。
当然了，林晓光也不否认，这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。
林晓光正色道:“中磊哥，你误会我了，我的意思不是侧重于任何一种营销模式，而是两种营销模式一起
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